选择一个中国方言 - 你应该去哪一个?


2019-05-24 08:53:21

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本地化和选择正确的中国方言是制定中国市场营销策略的关键。鉴于中国是世界第二大经济体,很明显为什么中国市场对那些打算走向全球的公司具有吸引力。根据2018年中国政府的数据,中国有超过8亿人是活跃的互联网用户。更有趣的是,98%的互联网用户也是智能手机用户。
 
中国市场的一个显着特点是有662个城市分为省级,县级和地级市。有34个省级司,进一步划分为23个省,2个特别行政区,4个市,5个自治区。城市也根据人口分为几级。
 
这些类别中的每一个本身都是巨大的市场。虽然品牌之间的竞争非常激烈,但那些专注于有针对性的消息传递和有效的定位策略的人是表现最好的人。
 
方言的挑战
即使大规模市场提供了巨大的商机,一些挑战也是中国独有的。关键的挑战与中国广泛使用的方言有关。普通话和广东话是官方和着名的语言,但在技术上被认为是普通话或国雅(现代标准普通话或标准普通话)的方言。虽然普通话被认为是三分之二人口的母语,这使得它成为主流方言,但中国有5500万人使用广东话。除此之外,还有更多的方言需要考虑。
 
其他重要的汉语口语是包括200种个别方言的悦(包括广东话),吴,闽和客家话。其中一些方言仅在非常小的区域内使用,而其他方言则在全国范围内使用。虽然大多数粤语人士居住在广东和广西省,但这些地区的方言也有所不同。大多数说英语的人通常将香港的粤语方言作为方言的参考点。
 
吴语言主要在中国东部地区使用,并且根据地理位置有六个主要的子群,同时它也分为14种不同的变体。这些变种包括上海,无锡,湖州,宁波,常州,苏州,嘉兴,杭州,宣州,绍兴等。福州是福建省主要的地区性语言之一。
 
虽然语言和方言的多样性程度令人难以置信,但征服这些市场的唯一方法是通过本地化。一些考虑因素指导贵公司的本地化战略,包括:
 
谁是我的客户?
虽然将所有消费者归类为一个类别可能是灾难性的,但公司需要密切关注他们希望达到的市场以及该细分市场的需求。根据您的品牌打算定位的地理区域或区域,需要制作最常用的方言列表。
 
虽然将所有消费者归类为一个类别可能是灾难性的,但公司需要密切关注他们希望达到的市场以及该细分市场的需求。根据您的品牌打算定位的地理区域或区域,需要制作最常用的方言列表。
 
与消息保持一致
喜力的零酒精啤酒于2017年推出,符合中国的反饮酒运动。但是产品并没有得到很好的接受,喜力在过去几年里在中国建立了自己的品牌,传达了“打开你的世界,让生活更充实。”零酒精啤酒的消息与之前的消息直接冲突。对于中国消费者。保持消息的真实性和一致性是捕捉市场的关键。
 
从哪儿开始
选择正确的方言取决于您尝试捕捉的区域。除了方言之外,信息的风格和基调也需要与相关市场相匹配。例如,在中国不同地区开设300家酒店的洲际酒店集团如何专注于为各个领域的潜在消费者提供正确的信息。 。虽然家庭联系是北京的焦点,但创意和国际元素融入了上海的内容。在广州老城区,粤语是接近50%人口的第一语言,而在深圳,普通话是考虑到移民人口的一般语言。
 
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